Concepto de campaña
Desde la invención del automóvil por Carl Benz hace 137 años, Mercedes-Benz ha definido la clase con los autos más deseados del mundo.
Con un espíritu pionero y ambición por lo extraordinario, la marca con la estrella de tres picos continúa dando forma a tecnologías innovadoras, diseños inconfundibles, seguridad y confort hasta el día de hoy.
El pensamiento visionario y la pasión son las fuerzas que impulsan el continuo desarrollo innovador del automóvil por parte de Mercedes-Benz.
La nueva campaña "Defining Class since 1886" visualiza la herencia de la marca cerrando la brecha entre la historia y el futuro a través de modelos icónicos de diferentes épocas.
Lo próximo a destacar es el nuevo vehículo Concepto CLA que representa la innovadora clase eléctrica del futuro y la puerta de entrada al mundo Mercedes-Benz.
La campaña reinterpreta creativamente el término típico de la marca “clase” con un guiño. “Clase” está literalmente representada por una clase de escuela con personajes estereotipados atemporales como el favorito de la clase, el nerd, la reina del baile, el chico “cool” y el atleta.
Las imágenes se mantienen en el estilo de las fotografías de clase tradicionales frente a un fondo limpio y muestran la clase de una escuela durante una producción fotográfica.
Atravesar un pasillo y descubrir modelos innovadores de Mercedes-Benz:
o El 300 SL Gullwing como un estilo estético e icónico de 1954
o La Clase G como un legendario todo terreno de 1979
o El Clase S 1981, el primer vehículo de producción en serie con una bolsa de aire
o El EQS, como el primer modelo eléctrico en la clase de lujo de 2021 recién llegado.
o El nuevo Concepto CLA que señala el futuro eléctrico de Mercedes-Benz
Detalles de campaña & Media Mix
"Defining Class since 1886" es una campaña de 360 grados de la marca y se desarrolla en todo el mundo a través de mercedes-benz.com
Será lanzada justo antes del IAA MOBILITY 2023 a principios de septiembre con las primeras exhibiciones Out OF Home (OOH) en Munich, Düsseldorf, Hannover, Dresde, Colonia, y Stuttgart, luego se implementará en todo el mundo
En el corazón de la campaña hay seis imágenes clave, cada una muestra uno de los autos insignia
seleccionados de la campaña con personajes de la clase escolar
El video principal de la campaña se estrenará en el IAA y se proyectará en diferentes duraciones a partir del 3 de septiembre en Mercedes-Benz Social Media. Más información sobre Mercedes-Benz en IAA Mobility 2023 está disponible en Mercedes-Benz Media Special
La campaña se podrá experimentar de forma física en el Studio Odeonsplatz por Mercedes-Benz en Munich, desde el 5 de septiembre y hasta finales de octubre de 2023 con un set de modelos cambiantes
Periodo
Desde el 1 de septiembre, 2023
Créditos
Idea, concepto e implementación: team x
Concepto e implementación de la campaña "Defining Class since 1886" en Studio Odeonsplatz por Mercedes-Benz en Munich: Liganova.
Comments